原標(biāo)題：我市大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新多元場(chǎng)景點(diǎn)燃消費(fèi)熱情——“體育+”撬動(dòng)百億元級(jí)市場(chǎng)

7月11日，“好運(yùn)山東”山東省體育消費(fèi)季（德州站）暨山東省第十五屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)射箭、擊劍、航模賽事嘉年華在市體育公園開(kāi)幕。 記者姜偉攝

5月23日至25日，2025年臺(tái)克球世界系列賽（德州站）在齊河縣舉行。記者陳錕攝

近日，省體育局發(fā)布2023年居民體育消費(fèi)數(shù)據(jù)，德州市體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)108.94億元、人均體育消費(fèi)支出1967.83元，占居民人均消費(fèi)性支出的比重為6.8%，居全省第3位。這組亮眼的數(shù)據(jù)，彰顯了德州體育消費(fèi)的蓬勃活力。

體育消費(fèi)現(xiàn)已成為拉動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升城市活力的新引擎。從精彩紛呈的體育賽事到不斷創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景，從深度融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展到強(qiáng)有力的政策扶持，我市體育消費(fèi)活力正全面迸發(fā)，為城市發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

政策護(hù)航賽事經(jīng)濟(jì) 釋放體育消費(fèi)新潛能

6月1日，2025全國(guó)體育院?；@球聯(lián)賽（SCBA）在平原縣落下帷幕，來(lái)自全國(guó)的18支隊(duì)伍在8天里奉獻(xiàn)了56場(chǎng)精彩比賽。賽場(chǎng)內(nèi)，球員精彩的表現(xiàn)引來(lái)陣陣歡呼；賽場(chǎng)外，平原成為籃球愛(ài)好者的聚集地，體育館周邊的酒店提前半個(gè)月就被預(yù)訂一空，餐飲、零售等商家銷(xiāo)售額較平時(shí)增長(zhǎng)一倍，賽事經(jīng)濟(jì)的輻射效應(yīng)盡顯。

體育賽事是體育消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái)，我市大力引進(jìn)和舉辦各類(lèi)高水平賽事，力求將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，每年舉辦各類(lèi)賽事活動(dòng)5000余場(chǎng)次，帶動(dòng)市民、游客近200萬(wàn)人次參與。

為繁榮賽事經(jīng)濟(jì)，我市加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)實(shí)施了《關(guān)于推進(jìn)特色體育名城建設(shè)“十項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)”的意見(jiàn)》等文件，明確提出大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，激發(fā)體育消費(fèi)潛能。在政策的引導(dǎo)下，我市積極爭(zhēng)取省級(jí)以上精品賽事，對(duì)接上級(jí)體育部門(mén)和協(xié)會(huì)組織，引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事和單項(xiàng)體育賽事，吸引外地運(yùn)動(dòng)員和“親友團(tuán)”來(lái)德州。為賽事建立了專(zhuān)業(yè)的服務(wù)保障團(tuán)隊(duì)，提供交通疏導(dǎo)、餐飲住宿等全方位服務(wù)，提升賽事服務(wù)水平。截至目前，我市已成功引進(jìn)2025年國(guó)際板式網(wǎng)球巡回賽銀級(jí)賽、2025年臺(tái)克球世界系列賽等品牌賽事，舉辦全國(guó)體育院校籃球聯(lián)賽、省第八屆冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)等高端賽事440項(xiàng)次，參賽觀(guān)賽人數(shù)百余萬(wàn)人。

在自主品牌賽事培育上，我市瞄準(zhǔn)年輕人群體和時(shí)尚潮流項(xiàng)目，舉辦運(yùn)河馬拉松、海峽兩岸八極拳技藝交流大會(huì)等比賽，打造一批具有德州特色的金牌賽事。開(kāi)展“一縣一品”創(chuàng)建，每個(gè)縣至少打造一項(xiàng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌賽事。齊河縣、慶云縣獲評(píng)“全國(guó)老年人太極拳之鄉(xiāng)”，陵城區(qū)被授予“中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)基地”。

此外，我市廣泛開(kāi)展群眾性賽事，形成以全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)、全市機(jī)關(guān)“運(yùn)動(dòng)365”、鄉(xiāng)村體育“四賽”等為依托的全人群覆蓋活動(dòng)體系。樂(lè)陵市“樂(lè)BA”、寧津縣“村乒乓”、平原縣“體育嘉年華”等多種形式的農(nóng)村體育賽事活動(dòng)開(kāi)展得如火如荼。2024年以來(lái)，已開(kāi)展群眾性體育活動(dòng)近萬(wàn)場(chǎng)次、參賽觀(guān)賽人數(shù)近百萬(wàn)人。

場(chǎng)景創(chuàng)新點(diǎn)燃熱情 拓展體育消費(fèi)新空間

6月26日，在齊河縣泉城歐樂(lè)堡度假區(qū)水上世界，游客們不僅能體驗(yàn)刺激的游樂(lè)設(shè)施，還能參與皮劃艇、槳板等水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，水上運(yùn)動(dòng)與主題樂(lè)園實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合。濟(jì)南游客王娜說(shuō)：“帶孩子來(lái)這里既能玩得開(kāi)心，又能體驗(yàn)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，一舉兩得?！苯衲晗募?，水上世界客流量暴增，帶動(dòng)餐飲、住宿等消費(fèi)增長(zhǎng)顯著。

創(chuàng)新體育消費(fèi)場(chǎng)景是拓展體育消費(fèi)空間、提升體育消費(fèi)活力的關(guān)鍵。近年來(lái)，我市積極探索“體育+”融合發(fā)展模式，促進(jìn)體育與文旅、商務(wù)、文化多元深度融合，成功打造了一批體育消費(fèi)創(chuàng)新場(chǎng)景。

在“體育+文旅”方面，我市充分利用豐富的旅游資源，推出了多條精品體育旅游線(xiàn)路。樂(lè)陵千年棗林騎行路線(xiàn)，游客既可欣賞自然風(fēng)光也可體驗(yàn)騎行的樂(lè)趣；寧津德百雜技蟋蟀谷冰雪路線(xiàn)，將體育活動(dòng)與民俗文化相結(jié)合。此外，我市還打造了市體育公園、陵城鬲津湖等一批自然資源突出、人文資源豐富的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)休閑旅游目的地。

在“體育+商務(wù)”方面，我市開(kāi)展體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈活動(dòng)，將體育賽事舉辦地從體育場(chǎng)館擴(kuò)展至具備條件的景區(qū)、度假區(qū)、步行街等區(qū)域，在賽事期間嵌入美食體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)、產(chǎn)品展銷(xiāo)等內(nèi)容，打造能玩、能逛、能體驗(yàn)的體育消費(fèi)新場(chǎng)景。去年累計(jì)舉辦各類(lèi)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈體育賽事140項(xiàng)次，拉動(dòng)“吃住游購(gòu)”等消費(fèi)10億余元。

“體育+文化”也悄然興起。我市深度挖掘歷史、民俗等文化資源，打造了大運(yùn)河德州段端午龍舟賽、海峽兩岸八極拳技藝交流大會(huì)等獨(dú)具特色的體育文化品牌。積極推動(dòng)賽事衍生文化產(chǎn)品，寧津雜技等非遺被搬上賽場(chǎng)進(jìn)行表演，德州扒雞等地方美食被放進(jìn)賽事包向各地運(yùn)動(dòng)員推廣，賽事獎(jiǎng)牌、吉祥物也承載著歷史文化和城市風(fēng)貌，體育已經(jīng)成為傳播文化的重要載體。

設(shè)施升級(jí)夯實(shí)基礎(chǔ) 激活體育消費(fèi)新動(dòng)能

“掃健身器材上的二維碼，可以查詢(xún)運(yùn)動(dòng)量、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度、熱量消耗，還能得到科學(xué)的健身指導(dǎo)?！?月20日晚上7點(diǎn)，在樂(lè)陵市玉心湖公園，市民李勇在智能漫步機(jī)上鍛煉。公園附近的體育用品商店里，不少市民健身后會(huì)進(jìn)店選購(gòu)運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)手環(huán)等用品。

我市挖掘政府部門(mén)、市場(chǎng)主體、社會(huì)組織力量資源，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地與健身設(shè)施不斷完善，體育場(chǎng)館開(kāi)放程度與服務(wù)水平不斷提高。全市“三個(gè)一”和“兩個(gè)一”全民健身工程實(shí)現(xiàn)全覆蓋，行政村（社區(qū)）體育設(shè)施基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋。推進(jìn)社區(qū)健身路徑、籃球架、乒乓球桌等設(shè)施建設(shè)，新建更新774件室外健身器材；推進(jìn)平原縣智能健身驛站、臨邑縣智慧健身步道和天衢新區(qū)百姓健身房等設(shè)施建設(shè)。持續(xù)做好公共體育場(chǎng)館開(kāi)放工作，德城區(qū)五環(huán)體育館、夏津縣全民健身中心等公共體育場(chǎng)館持續(xù)“還館于民”，所有縣市區(qū)均已落實(shí)1處公共體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放工作。截至目前，全市共有體育場(chǎng)地23649個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積3.18平方米，縣級(jí)主城區(qū)實(shí)現(xiàn)了“15分鐘健身圈”全覆蓋。

“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地與健身設(shè)施不斷增多，市民對(duì)體育用品的消費(fèi)需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，特別是跑鞋的銷(xiāo)量增長(zhǎng)尤為顯著?！钡掳俅髽沁\(yùn)動(dòng)商場(chǎng)副經(jīng)理郭永勝表示。據(jù)統(tǒng)計(jì)，德百集團(tuán)旗下各大商場(chǎng)的體育用品銷(xiāo)售額較以往相比增長(zhǎng)了20%。

新建的各處運(yùn)動(dòng)場(chǎng)周邊陸續(xù)開(kāi)起了裝備店、便利店等，生意十分紅火；市體育館經(jīng)常舉辦各類(lèi)體育賽事，每次賽事都能吸引大量觀(guān)眾，周邊的餐飲、住宿行業(yè)也因此受益；市體育公園開(kāi)展各類(lèi)體育培訓(xùn)課程，培訓(xùn)業(yè)務(wù)收入成為場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)增收的重要組成部分……體育設(shè)施的完善調(diào)動(dòng)了市民運(yùn)動(dòng)的積極性，同時(shí)也進(jìn)一步拉動(dòng)了體育用品消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了體育和消費(fèi)的雙向奔赴。

產(chǎn)業(yè)融合提質(zhì)增效 賦能體育消費(fèi)新發(fā)展

近日，在山東邁寶赫健身器材有限公司直播間，限量版健身器械套裝一經(jīng)推出，5天銷(xiāo)售額就突破1億元，月銷(xiāo)量高達(dá)25000臺(tái)套。公司總經(jīng)理劉新利介紹，企業(yè)新增200臺(tái)焊接機(jī)器人、300名員工，全力保障出貨。

體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅為市場(chǎng)提供了豐富的體育產(chǎn)品，也為體育消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)支撐。目前，我市體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)已超過(guò)3000家，總產(chǎn)出超過(guò)400億元，初步構(gòu)建起以樂(lè)陵、寧津、慶云為核心區(qū)域，以泰山體育、邁寶赫、寶德龍、羅賽羅德、世紀(jì)星等骨干企業(yè)為引領(lǐng)的高端體育裝備產(chǎn)業(yè)集群。

這些企業(yè)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與科技含量，與清華大學(xué)、山東大學(xué)等高校院所以及中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作、促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化。搭建科技創(chuàng)新平臺(tái)，推動(dòng)企業(yè)加快“智改數(shù)轉(zhuǎn)”步伐。目前，全市規(guī)模以上體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)達(dá)到118家，高新技術(shù)企業(yè)33家，擁有3家國(guó)家級(jí)“專(zhuān)精特新”企業(yè)，29家省級(jí)“專(zhuān)精特新”中小體育裝備企業(yè)。

為進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，提升體育品牌知名度，我市組織企業(yè)參加德國(guó)科隆國(guó)際健身及休閑運(yùn)動(dòng)用品展覽會(huì)等國(guó)際展會(huì)，同時(shí)加大招商引資力度，向強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈、延鏈持續(xù)發(fā)力?！拔沂姓ν七M(jìn)特色體育名城建設(shè)，深入實(shí)施體育產(chǎn)業(yè)‘十項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)’，積極建設(shè)樂(lè)陵市泰山體育（國(guó)際）產(chǎn)業(yè)園、慶云縣智慧體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)等特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不斷完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)集聚度與創(chuàng)新能力，為體育消費(fèi)持續(xù)發(fā)展提供了有力保障?！笔畜w育局副局長(zhǎng)常健勇表示。