▲賽場外，“體育+消費(fèi)”持續(xù)釋放活力。NBA球員阿隆·戈登現(xiàn)身澳德樂時代廣場，帶動商場單日客流超2萬人。記者 胡兵 攝
□本報記者 楊德林 石少軍 馬樂 陳錕
辦好一場賽，提升一座城。自7月以來，德州市籃球聯(lián)賽（“德BA”）如火如荼開展，不僅點(diǎn)燃了市民的運(yùn)動熱情，更激發(fā)了消費(fèi)活力、提升了城市形象。
中國男籃主教練郭士強(qiáng)祝愿賽事圓滿成功；山東省籃球運(yùn)動協(xié)會會長鞏曉彬贊嘆：“德州的業(yè)余聯(lián)賽群眾基礎(chǔ)令人震撼?！钡轮菁輪T張雨綺等紛紛為家鄉(xiāng)助威，讓“德BA”屢登熱搜。
如今，這一賽事已成為連接場內(nèi)與場外、老將與新苗、體育與消費(fèi)的重要紐帶，更成為德州邁向特色體育名城進(jìn)程中的一張亮麗名片。
開放辦賽激活體育基因
7月27日晚，市體育中心體育館內(nèi)，在近3000名觀眾的歡呼聲中，2025年“德BA”揭幕戰(zhàn)正式打響。天衢新區(qū)代表隊(duì)與德城區(qū)代表隊(duì)上演精彩對決，為這場全民籃球盛宴寫下熱血開篇。
作為德州首個以縣市區(qū)為單位的高水平籃球聯(lián)賽，“德BA”匯聚了全市12支隊(duì)伍。隨著賽事推進(jìn)，群眾參與度空前高漲，引起社會各界的高度關(guān)注。陵城區(qū)代表隊(duì)與寧津縣代表隊(duì)的常規(guī)賽交鋒中，11歲的小鼓手與44歲的資深球迷即興擂鼓對決，加油聲、吶喊聲一波高過一波。賽場之外，“為家鄉(xiāng)‘德BA’打call”的話題持續(xù)升溫。禹城籍前CBA隊(duì)醫(yī)張子瑞專程趕到訓(xùn)練基地為球員提供運(yùn)動康復(fù)服務(wù)。“我是禹城人，想為家鄉(xiāng)盡一份力”，簡單的話語，道出了無數(shù)支持者的心聲。
從“德BA”到“德州燃”，是一場思想觀念的嬗變。德州推出“德BA”，自有其深厚的底氣與情懷。自2022年市第十六次黨代會報告明確提出“在建設(shè)特色體育名城上走在前”的目標(biāo)以來，體育的脈搏始終在這片土地上強(qiáng)勁跳動。
近年來，德州圍繞特色體育名城建設(shè)持續(xù)發(fā)力，成績斐然，僅今年就已舉辦各類體育賽事286項(xiàng)，其中國際級、國家級賽事達(dá)8項(xiàng)，吸引70余萬人次參與。群眾性賽事更是遍地開花，“村BA”“社區(qū)運(yùn)動會”等3912場基層賽事，點(diǎn)燃了全民健身的激情。德州現(xiàn)有籃球場地4569個、共計(jì)263.7萬平方米，正是這豐沃的群眾土壤和充分的硬件保障，讓“德BA”的舉辦水到渠成。
更難能可貴的是，德州堅(jiān)持開放辦賽事，全域推進(jìn)、全民參與、多元化傳播，賽事采用“線上+線下”雙線推進(jìn)，主流媒體全程直播，短視頻平臺高頻推出精彩片段和花絮，讓不在現(xiàn)場的觀眾也能云端共享。把辦好“德BA”作為帶動全民健身、促進(jìn)文旅消費(fèi)、展示城市形象、深化對外合作交流的載體平臺，一舉多贏，持續(xù)刷新熱度。
全民參與城市活力四射
“天衢，加油！”“德城將士杠賽來！”“德BA”賽場，觀眾席上吶喊聲此起彼伏。德州市第九中學(xué)學(xué)生何雨澤和顏沛軒為球隊(duì)激情助威，德州一中附屬中學(xué)的教師周彬和時明輝一人敲鼓，一人領(lǐng)喊口號。
“德BA”的魅力正源于其草根性。參賽選手中有工人、教師、自由職業(yè)者、個體工商戶，也有特意從外地趕回的游子。他們穿上印著家鄉(xiāng)名字的球衣，為榮譽(yù)而戰(zhàn)、為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)。
如今，這項(xiàng)被群眾親切稱為“德BA”的籃球賽事，已經(jīng)舉辦了40場次，正成為德州體育賽事的新標(biāo)桿。24歲的籃球愛好者孫楊是夜間籃球場的?？?，“德BA”的比賽他一直關(guān)注：“看完比賽‘手癢’得很，必須約著朋友打一場球?！毕駥O楊這樣被賽事帶動籃球熱情的市民不在少數(shù)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“德BA”開賽以來，市體育公園整體客流量較平日增長超30%，其中籃球運(yùn)動區(qū)域的增長最為顯著，夜間籃球場使用率同比增長20%。
為支持的球隊(duì)加油，為自己所在城市驕傲！“德BA”為12個縣市區(qū)提供了充分展示形象的平臺和廣大群眾情緒表達(dá)的渠道，增強(qiáng)了地域文化認(rèn)同，極大地增強(qiáng)了賽事的吸附力、凝聚力。這種“賽即城，城即賽”的模式，讓“德BA”成為一部“沒有劇本的城市宣傳片”。
一項(xiàng)賽事，何以“燃爆”一座城
比賽中，各支隊(duì)伍上演激烈對決，比賽間隙的“第二戰(zhàn)場”也同樣精彩。陵城區(qū)吉祥威風(fēng)鑼鼓隊(duì)的5面大鼓響徹場館；慶云縣云天八極拳代表隊(duì)帶來剛猛的八極拳與八極棍展演；樂陵自由部落街舞隊(duì)的《地板少年》《蒙娜麗莎》等節(jié)目活力四射；寧津雜技《中幡》的高難度表演引得全場驚呼……
因?yàn)橘N近而喜歡，因?yàn)槠椒捕?，這就是“德BA”舞臺的魅力。
流量變“留量”賽事背后的消費(fèi)“鏈接”
當(dāng)“德BA”揭幕戰(zhàn)的哨聲響起，一場串聯(lián)吃、住、游、購、娛的“寵粉”活動同步啟幕。這場由籃球賽點(diǎn)燃的狂歡，掀起了層層文旅消費(fèi)熱潮，讓城市持續(xù)沸騰。
8月30日，平原市民趙新超走進(jìn)體育館坐上觀眾席，手中那張門票已被賦予了超越觀賽本身的意義。比賽次日，他帶著兒子直奔平原東海天下水世界，盡情暢玩奇幻漂流河、激情造浪池、競速滑道等水上項(xiàng)目，晚上又到影院看了一場電影。“憑球賽門票，孩子可以免費(fèi)來水世界游玩，看電影也有優(yōu)惠?！边@張票根帶來的折扣福利，讓他直呼“太劃算”。
敏銳捕捉到“德BA”賽事的流量紅利，全市117家企業(yè)紛紛加入票根惠民活動，推出折扣、買減、贈禮等專屬優(yōu)惠，將持續(xù)至12月，涵蓋餐飲美食、精品零售、休閑娛樂、生活服務(wù)等八大核心消費(fèi)領(lǐng)域。“體育賽事火爆，我們商家也跟著受益，店里的營業(yè)額增勢良好。”澳德樂時代廣場九田家烤肉料理店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
看得見的票根優(yōu)惠，成了點(diǎn)燃消費(fèi)熱情的“助推器”，成功構(gòu)建“觀賽、持票、消費(fèi)、復(fù)購”的良性循環(huán)，讓賽事熱度持續(xù)賦能周邊消費(fèi)市場。
為做好“賽事+”，我市體育、商務(wù)、文旅等部門打出組合拳，創(chuàng)新消費(fèi)模式、豐富消費(fèi)場景，在實(shí)現(xiàn)賽事流量轉(zhuǎn)化、文化價值變現(xiàn)和消費(fèi)能級提升的良性互動中蹚出發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的新路子，為地方經(jīng)濟(jì)增長注入新動能。
市商務(wù)局聯(lián)合德州農(nóng)村商業(yè)銀行，共同推出“德云惠歡樂購·2025‘德BA’幸運(yùn)抽獎”活動?，F(xiàn)場觀賽市民都可免費(fèi)領(lǐng)取抽獎券，在賽事中場休息時段，通過現(xiàn)場大屏幕進(jìn)行抽獎。獎品聚焦群眾消費(fèi)需求，為價值從100元至999元不等的百貨消費(fèi)券。截至目前，活動累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券10萬元，有效撬動群眾潛在消費(fèi)需求。
城市躍遷體育成為德州新名片
近日，省體育局發(fā)布2023年居民體育消費(fèi)數(shù)據(jù)，德州市體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)108.94億元，人均體育消費(fèi)支出1967.83元，占居民人均消費(fèi)性支出的比重為6.8%，居全省第3位。
一直以來，我市認(rèn)真落實(shí)中央有關(guān)決策部署和省委、省政府工作要求，高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2023年8月16日，市委十六屆四次全會通過《關(guān)于推進(jìn)特色體育名城建設(shè)“十項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)”的意見》，堅(jiān)持“全鏈發(fā)展、全員健身、全民賽事、全域融合”，努力將德州建設(shè)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、體育賽事豐富、特色項(xiàng)目突出、群眾體育活躍的體育名城。
隨著一項(xiàng)項(xiàng)體育賽事在德州拉開序幕，一件件“德州制造”走進(jìn)國內(nèi)國際賽場，一處處體育場所面向全民開放，一所所中小學(xué)開設(shè)特色體育課程……全市體育事業(yè)全面開花。體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)正在成為拉動德州高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎。目前德州擁有3000多家體育企業(yè)，產(chǎn)值規(guī)模超450億元，連續(xù)3年保持20%以上增速。以樂陵為代表的全球競技體育器材供應(yīng)基地、以寧津?yàn)榇淼娜珖逃媒∩砥鞑漠a(chǎn)業(yè)基地、以慶云為代表的全國體育健身路徑生產(chǎn)基地,已經(jīng)成為德州經(jīng)濟(jì)的新名片。
籃球的每一次碰撞，都讓德州特色體育名城品牌更加響亮?！暗翨A”比賽期間，吉林化工大學(xué)籃球隊(duì)隊(duì)員孫林濤幾乎場場必到，CUBA球員、中北大學(xué)籃球隊(duì)隊(duì)員周國金也多次前來觀摩，作為德州籍大學(xué)生球員，他們紛紛表示畢業(yè)后愿回家鄉(xiāng)效力。來自江蘇常州的網(wǎng)友動情留言：“優(yōu)勢者盡全力是對對手最大的尊重，劣勢者敢于亮劍雖敗猶榮?！?/p>
NBA球員阿隆·戈登也來到德州與球迷互動，現(xiàn)場他不僅表演了精彩扣籃，還與小球員趣味“單挑”。得知“德BA”如火如荼進(jìn)行，戈登連連稱贊，他希望這類賽事能激勵更多年輕人愛上籃球，讓運(yùn)動真正融入大眾生活。
“我們將以‘德BA’舉辦為契機(jī)，用精準(zhǔn)政策護(hù)航賽事經(jīng)濟(jì)，通過創(chuàng)新消費(fèi)場景點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，借力升級體育設(shè)施夯實(shí)基礎(chǔ)，全力釋放體育消費(fèi)新動能，助力德州高質(zhì)量發(fā)展?！笔畜w育局局長李如民表示。