原標(biāo)題：從海歸碩士到新農(nóng)人，公益助農(nóng)主播魯亞坤——古詩(shī)詞帶火“家鄉(xiāng)味”

魯亞坤（左一）教村民直播。記者郭慶萍攝

進(jìn)企業(yè)選品，了解產(chǎn)品特性

在電商專班授課

□本報(bào)記者 李莉　　

德惠大街的綠豆雪糕、富源大街的老味筋餅、劉集的粘窩窩……這些承載著德州地道煙火氣的美食，每天都通過魯亞坤的手機(jī)鏡頭傳遞給各地網(wǎng)友。

一部手機(jī)、一臺(tái)支架、一個(gè)麥克風(fēng)，是她直播的全部裝備。當(dāng)她拿起一盒五彩果蔬面，一句“一年好景君須記，最是橙黃橘綠時(shí)”脫口而出時(shí)，網(wǎng)友們不僅看到了產(chǎn)品，更感受到了一位新農(nóng)人用智慧和創(chuàng)意為家鄉(xiāng)代言的熱忱。

從十幾人到百萬粉絲 古詩(shī)詞里飛出“金點(diǎn)子”

今年38歲的魯亞坤是平原縣王鳳樓鎮(zhèn)人，現(xiàn)為德州市電商公共服務(wù)中心副秘書長(zhǎng)，是一名公益助農(nóng)主播。她扎根鄉(xiāng)土，以創(chuàng)新思維賦能鄉(xiāng)村，以擔(dān)當(dāng)精神服務(wù)社會(huì)，成為新時(shí)代青年投身鄉(xiāng)村振興的典范。

2014年，魯亞坤在阿塞拜疆攻讀完碩士學(xué)位后，回到天津一家電商公司從事行政事務(wù)工作。2020年，得知公司要到德州開辟直播業(yè)務(wù)，懷揣著對(duì)故土的深情，她主動(dòng)請(qǐng)纓回到家鄉(xiāng)，愿做家鄉(xiāng)好物“推薦官”。

經(jīng)過幾個(gè)月的籌備，2021年4月，她在抖音平臺(tái)注冊(cè)的“德州魯小坤”賬號(hào)正式開播。初次直播時(shí)的窘境讓她記憶猶新：“當(dāng)時(shí)直播間只有十幾個(gè)人，我介紹產(chǎn)品時(shí)磕磕巴巴的，半個(gè)小時(shí)下來渾身都是汗，一單產(chǎn)品也沒有成交?！睌?shù)據(jù)慘淡，但她沒有氣餒，白天看同行直播學(xué)習(xí)，晚上反復(fù)練習(xí)，并將主要帶貨方向調(diào)整為農(nóng)產(chǎn)品，不斷摸索適合自己的直播方法。

轉(zhuǎn)機(jī)來自一次“靈光乍現(xiàn)”。一位同事提醒：“你不是喜歡古詩(shī)詞嗎？”這句話點(diǎn)醒了她。何不將其與產(chǎn)品特色相結(jié)合？于是，用古詩(shī)詞帶貨模式誕生了。推介色彩斑斕的果蔬面，便引出“橙黃橘綠”；介紹營(yíng)養(yǎng)液時(shí)，關(guān)聯(lián)“潤(rùn)物細(xì)無聲”。獨(dú)特的文化韻味瞬間抓住了網(wǎng)友的心。

“突然一天，直播間涌進(jìn)上千人，后來3000、5000、10000……很多寶媽留言說孩子跟著我學(xué)了不少古詩(shī)詞。”魯亞坤笑著說，“那時(shí)我就知道，直播這條路走通了?！狈劢z一路飆升至110萬。當(dāng)年，她成為抖音官方簽約金牌主播，也讓德州的特色產(chǎn)品插上了文化的翅膀，飛向全國(guó)。

劉莊村的“第一課” 小屏幕打開增收門

名氣越大，向魯亞坤請(qǐng)教直播技巧的人越來越多，其中就有國(guó)網(wǎng)德州供電公司派駐平原縣劉莊村“第一書記”韓祎娜和該村黨支部書記劉連憲。

這個(gè)緊鄰縣城、缺乏產(chǎn)業(yè)的村莊，以耕種傳統(tǒng)糧食作物為主，種植的糯玉米以及生產(chǎn)的果蔬面品質(zhì)雖好，卻沒有銷路。2021年8月，韓祎娜和劉連憲找到魯亞坤尋求幫助。對(duì)村莊進(jìn)行實(shí)地考察時(shí)，魯亞坤發(fā)現(xiàn)很多村民的眼中閃爍著對(duì)直播的好奇與渴望，她萌生了一個(gè)想法。

同年10月，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在劉莊村扎下了根，建起了村級(jí)公益助農(nóng)電商直播基地，免費(fèi)為村民開展助農(nóng)電商公益培訓(xùn)——怎么面對(duì)鏡頭、怎么介紹產(chǎn)品、怎么互動(dòng)……累計(jì)70天、380課時(shí)的培訓(xùn)，讓135名村民主播從這里“畢業(yè)”，成功為村里的特色農(nóng)產(chǎn)品帶貨1萬多單，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收30余萬元。“村民掙錢不容易，能幫大家在家門口增收，就是為家鄉(xiāng)作貢獻(xiàn)?！濒攣喞ふf。

看著“學(xué)生”在鏡頭前侃侃而談，看著村辦企業(yè)的產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)走向全國(guó)，魯亞坤覺得，所有的付出都值了。“向陽(yáng)而生，直播助農(nóng)就是我和團(tuán)隊(duì)的座右銘。”她說。

劉莊村的成功，像一顆火種，點(diǎn)燃了更多鄉(xiāng)村的希望。3年多的時(shí)間，魯亞坤和團(tuán)隊(duì)的足跡遍布我市10個(gè)縣市區(qū)，開辦公益課堂51期，累計(jì)培訓(xùn)1.5萬人次，孵化出500多名鄉(xiāng)村主播。同時(shí)，積極協(xié)助他們與地方生產(chǎn)企業(yè)對(duì)接，在產(chǎn)品分級(jí)、包裝、物流等方面與國(guó)內(nèi)知名電商企業(yè)合作，帶動(dòng)德州農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷額達(dá)2400萬元。

“公益星火”跨山海 沙啞的嗓子講出“共富經(jīng)”

魯亞坤的腳步并未止步于家鄉(xiāng)。2023年起，她化身“公益助農(nóng)大使”，隨“青耘中國(guó)”項(xiàng)目跨越冀、晉、甘等5省，無償分享經(jīng)驗(yàn)。路途艱辛，日均驅(qū)車200公里，7個(gè)月磨破3雙鞋，她卻笑言：“能讓更多鄉(xiāng)村少走彎路，這點(diǎn)辛苦不算什么?！?/p>

采訪過程中，魯亞坤的電話響個(gè)不停，大都是遇到問題向她請(qǐng)教的村民。長(zhǎng)時(shí)間的直播和培訓(xùn)，她的嗓音變得沙啞，卻傳遞著最動(dòng)人的力量。她聯(lián)合德州學(xué)院開設(shè)“直播電商專班”，引入頂級(jí)MCN機(jī)構(gòu)籌建“交個(gè)朋友山東甄選”直播間，目標(biāo)直指數(shù)億元銷售額；自費(fèi)拍攝500多部“山東夜市”短視頻，播放量超5.5億次，讓齊魯煙火氣紅遍全網(wǎng)；組織“百縣千品鄉(xiāng)村振興朋友圈”，為更多農(nóng)企轉(zhuǎn)型提供專業(yè)指導(dǎo)……

從海歸碩士到新農(nóng)人，從直播間新手到百萬粉絲公益助農(nóng)達(dá)人，魯亞坤的青春在田野間綻放。共青團(tuán)中央“青耘中國(guó)”鄉(xiāng)村振興青年優(yōu)秀公益主播、商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心國(guó)家級(jí)專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育處“農(nóng)村直播電商講師”、省婦聯(lián)“魯姐帶貨”鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀公益主播、省商務(wù)廳電商“云課堂”十大直播電商帶頭人等30多項(xiàng)榮譽(yù)，是對(duì)她“日均工作16小時(shí)”拼搏的最好注解?！班l(xiāng)村振興不是一個(gè)人的沖鋒，而是一群人的接力。”她說。如今，魯亞坤正帶領(lǐng)更多青年，用電商的星火，照亮萬千鄉(xiāng)村奔向共同富裕的康莊大道，讓沉甸甸的“麥穗”結(jié)滿希望的田野。