原標(biāo)題：塑強(qiáng)大禹文化城市IP——我市推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展系列報(bào)道之三

禹城舉行民祭大禹典禮

徒駭河水利風(fēng)景區(qū)   本版圖片記者楊戈 張雙雙 通訊員張志剛 王迎春攝

大禹治水群雕

徐正義將大禹文化融入棗木雕刻

孩子在徒駭河國(guó)家濕地公園游玩

夏都聚落廣場(chǎng)

□本報(bào)記者張雙雙 本報(bào)通訊員白聰聰 龐占英 張翠翠

禹城，坐落于徒駭河畔，作為全國(guó)100個(gè)千年古縣之一，這里歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。4100多年前，大禹在此治水成功、導(dǎo)河入海，開啟了中華農(nóng)耕文明的新篇章。大禹文化成為禹城的根與魂，是這座城市獨(dú)有的文化基因和特質(zhì)。

在長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中，禹城孕育出了“創(chuàng)新、實(shí)干、為民、奉獻(xiàn)”的新時(shí)代大禹精神。這一精神歷久彌新，激勵(lì)著禹城人民奮發(fā)向上，走出了一條文旅融合的綠色發(fā)展之路，讓沉睡的歷史符號(hào)逐步轉(zhuǎn)化為鮮活的城市IP。

大禹文化融入城市肌理

行走在禹城，大禹元素?zé)o處不在。大禹公園、大禹實(shí)驗(yàn)學(xué)校、禹跡路……甚至城區(qū)文化街上的便民市場(chǎng)都以“大禹”命名。據(jù)中國(guó)先秦史學(xué)會(huì)特聘理事、山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“大禹治水傳說”傳承人尹繼明統(tǒng)計(jì)，禹城有140多個(gè)工業(yè)產(chǎn)品、街道、村名都蘊(yùn)含著大禹元素。

“禹城因大禹治水得名，大禹文化早已融入城市肌理?！?月10日，位于迎賓大道的九一廣場(chǎng)上，6米高的大禹像巍然矗立，尹繼明輕撫雕像基座，細(xì)數(shù)這座城市的“大禹印記”：京臺(tái)高速禹城出口處的大禹治水群雕、大禹公園的九河入海主題廣場(chǎng)、糖城廣場(chǎng)的大禹廉政文化長(zhǎng)廊等，這些精心選址在人流密集處的文化地標(biāo)，既是禹城人對(duì)大禹的深切緬懷，更彰顯著大禹文化在禹城的深厚根基。

在大禹治水歷史文化研究中，“禹跡”是一個(gè)重要概念，即大禹治水時(shí)留下的足跡。禹城市文旅局副局長(zhǎng)李冬冬辦公室的“中國(guó)禹跡圖”上，山東省19處禹跡中禹城獨(dú)占5處，且經(jīng)考證實(shí)際數(shù)量不止于此。經(jīng)多次學(xué)術(shù)論證，禹城擁有“一河（徒駭河）、一堤（禹堤遺跡）、一城（禹息故城）、一亭（禹王亭）、一山（具丘山）”的“五個(gè)一”文化遺存。中國(guó)先秦史學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宮長(zhǎng)為曾評(píng)價(jià)，“五個(gè)一”文化遺存是禹城得天獨(dú)厚、無與倫比的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

禹城市委、市政府高度重視“禹跡”的保護(hù)與開發(fā)，堅(jiān)持在傳承中創(chuàng)新，在保護(hù)中發(fā)展。先后建成了禹王亭博物館、徒駭河國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)、濼清河水利風(fēng)景區(qū)、中華農(nóng)耕文化博覽園等以大禹文化為主題的景區(qū)景觀，禹息故城的考古、規(guī)劃和修繕工作正在有序推進(jìn)中。

同時(shí)，禹城還大力挖掘整理大禹治水歷史資料。2019年，專門設(shè)立大禹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，統(tǒng)籌相關(guān)工作。至今，已編輯、出版《禹王亭下的傳說》《歷史文化名城》《禹城歷史故事》《大禹與禹城》等30多部書刊、文獻(xiàn)，還排演了多場(chǎng)專題文藝晚會(huì)，拍攝了《大禹魂》電視專題片，多維度弘揚(yáng)大禹文化、傳承大禹精神。

讓歷史可觀可感可玩

整個(gè)7月下旬的夜晚，具丘山路上車水馬龍，眾多車輛駛向中華農(nóng)耕文化博覽園。這里舉辦的“禹王亭”青島啤酒節(jié)熱鬧非凡，美食、音樂、啤酒與趣味活動(dòng)交織，成為夜經(jīng)濟(jì)的狂歡盛宴。

今年啤酒節(jié)活動(dòng)為期10天，每晚人流量過千。“啤酒節(jié)并不只是賣酒，是把大家聚到一起，樂享夏日時(shí)光。”龍鳳酒水青島啤酒總代理秦龍說。

啤酒節(jié)的火爆也帶動(dòng)了對(duì)面“十里煙火特色街區(qū)”的繁榮。這個(gè)由廢棄集裝箱改造而成的街區(qū)，兩年前就已憑借創(chuàng)意玩法出圈，不僅成為社交平臺(tái)上的“流量擔(dān)當(dāng)”，更探索出了一條盤活閑置資源、激活城市消費(fèi)的新路徑。

禹城秉持“文化即IP，IP即產(chǎn)業(yè)”的理念，成立產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化企業(yè)禹鼎九州文旅發(fā)展有限公司，以“大禹文化基因”為指導(dǎo)，開發(fā)了一系列文旅項(xiàng)目，包括酒店民宿、旅游研學(xué)、文藝演出、非遺文創(chuàng)、大禹宴等。同時(shí)，投資20億元實(shí)施禹王亭博物館改造提升、中華農(nóng)耕博覽園、農(nóng)耕科普樂園等項(xiàng)目，還開發(fā)了“智慧導(dǎo)覽”數(shù)字平臺(tái)、“大禹治水”AR體驗(yàn)場(chǎng)景以及動(dòng)畫片，將大禹文化深度融入“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l。

依托文旅項(xiàng)目，禹城整合中國(guó)先秦史學(xué)會(huì)、山東大學(xué)、山東精品旅游促進(jìn)會(huì)、青島啤酒、禹王生態(tài)等優(yōu)勢(shì)資源，常態(tài)化舉辦研討交流、文化節(jié)、主題畫展、啤酒節(jié)、馬拉松等活動(dòng)，讓大禹文化成為可感知、可參與、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的活態(tài)遺產(chǎn)。這種“可觀可感可玩”的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，在研學(xué)場(chǎng)景中尤為鮮活。大禹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心劉廷峰派駐禹王亭博物館辦公，除研究大禹文化外，他還充當(dāng)講解員?！敖衲杲哟^300多人的小學(xué)研學(xué)團(tuán)，禹王亭臺(tái)階上滿是‘紅領(lǐng)巾’，聽得格外認(rèn)真?！闭沁@些沉浸式體驗(yàn)，讓禹城中小學(xué)生從小浸潤(rùn)大禹故事。

文化IP的傳播力更在多元分享中延伸。來自市中街道二十里鋪村的劉延旭是一名女兵，趁探親假帶父母參觀禹王亭，邊錄制視頻、邊出鏡講解——這是她為部隊(duì)?wèi)?zhàn)友準(zhǔn)備的“家鄉(xiāng)文旅直播”素材?！跋胱寫?zhàn)友們了解大禹治水故事，再通過他們傳到更多地方?！睆木€下體驗(yàn)到線上傳播，從本地研學(xué)到跨域分享，禹城用鮮活實(shí)踐讓文化IP真正“活”起來。數(shù)據(jù)顯示，2024年，禹城接待游客100萬人次，帶動(dòng)旅游收入12.6億元，工業(yè)游、鄉(xiāng)村游收入1.9億元，文旅融合成效顯著。

文化流量變經(jīng)濟(jì)增量

8月11日，走進(jìn)禹城市十里望回族鎮(zhèn)禹禮文化產(chǎn)業(yè)園的“禹見?禹禮”大禹文創(chuàng)展廳，一件件以大禹形象、大禹治水故事為原型的油畫、魔方、充電器、扇子、木雕、瓷器等文創(chuàng)產(chǎn)品讓人耳目一新，吸引了顧客陸續(xù)前來選購(gòu)。“我給孩子選購(gòu)了大禹主題的魔方和書簽，讓他在日常生活學(xué)習(xí)中更好感悟大禹精神?！笔锿刈彐?zhèn)前河村村民宋彬的話，道出了文創(chuàng)產(chǎn)品連接文化與生活的溫度。

去年，十里望回族鎮(zhèn)招引禹禮文化產(chǎn)業(yè)園，并與其合作深入挖掘大禹文化內(nèi)涵，打造“禹見?禹禮”品牌，開發(fā)出“禹見、禹情、禹安、禹魂、禹禮”五大系列文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋了油畫、日用品、瓷盤、文房四寶、木雕等類別，滿足了不同群體需求，提升了群眾對(duì)大禹文化認(rèn)可度。

相鄰的景望黨建聯(lián)合體黨群服務(wù)中心文創(chuàng)展銷館里，主播正推介禹王亭、具丘山主題鑰匙扣、折扇，不到1小時(shí)吸引千余人觀看，售出40余件文創(chuàng)產(chǎn)品。依托臨近禹王亭博物館的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，這里通過電商直播打通產(chǎn)業(yè)鏈，還結(jié)合“365暖留工程”解決“三留一困”人員就業(yè)，讓文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村振興。

搭好文旅“骨架”，填充活動(dòng)“血肉”，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正讓大禹文化滲透全城。德元環(huán)?？萍加邢薰镜恼褂[館內(nèi)，“大禹治水”主題炭雕作品琳瑯滿目。這家年產(chǎn)8萬件炭雕、涵蓋300余種品類的企業(yè)，最引人注目的當(dāng)屬《大禹魂》——?jiǎng)?chuàng)作者將故事濃縮到炭雕上，再現(xiàn)大禹帶群眾治水的壯闊畫面。為讓炭雕技藝與大禹文化深度融合，他翻古籍、訪名師、探遺址，潛心創(chuàng)作出20余種主題系列作品。帶著這些承載文化記憶的作品，他先后赴韓國(guó)、匈牙利、德國(guó)、英國(guó)等國(guó)家參展推介，讓大禹文化隨炭雕藝術(shù)走向世界。

同樣深耕文化轉(zhuǎn)化的木雕手藝人徐正義，將棗木雕刻與大禹文化結(jié)合，開發(fā)出“禹王鼎”“九州圖”等600余種文創(chuàng)產(chǎn)品。他的小藝初品公司通過抖音直播帶貨，將大禹文化文創(chuàng)銷往全國(guó)，公司年銷售額達(dá)1000余萬元。

從產(chǎn)業(yè)園到直播間，從傳統(tǒng)技藝到年輕創(chuàng)業(yè)，禹城聚焦大禹文化“兩創(chuàng)”，著力做好大禹文化城市品牌宣傳策劃，聘請(qǐng)專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整體策劃，整合禹城優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)禹城產(chǎn)品大禹文化植入、加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和城市品牌形象策劃推廣，讓文化流量變經(jīng)濟(jì)增量。目前全市手造企業(yè)40余家，去年僅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就實(shí)現(xiàn)收入2000余萬元，創(chuàng)造就業(yè)崗位800余個(gè)。

如今的禹城，已形成“文化資源—文旅體驗(yàn)—文創(chuàng)產(chǎn)品—產(chǎn)業(yè)增值”的完整鏈條。通過舉辦山東省首屆大禹文化節(jié)、設(shè)立大禹文化研究中心等系列舉措，大禹治水的精神內(nèi)核不斷煥發(fā)新的時(shí)代活力。正如禹城市委常委、宣傳部部長(zhǎng)秦飛龍所言：“我們不僅要講好治水故事，更要讓文化成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的核心引擎?！痹谶@種理念引領(lǐng)下，禹城正以文化“軟實(shí)力”撬動(dòng)發(fā)展“硬支撐”，讓千年文脈在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化中流淌出源源不斷的發(fā)展動(dòng)能。